Стабилно до добро, индустрията на LED дисплеите премина повратната точка

От 2023 г. „настроението“ на индустрията на дисплеите все още е сравнително ниско. По-консенсусното мнение на индустрията обаче е: LED дисплеят е преминал дъното на 2022 г. и възходящата тенденция е напълно установена!

 

Първата четвърт на "структурния" проблем

През 2022 г. вътрешният пазар на дисплеи доведе до значителен спад в обема и цената. Въпреки че в малкия дисплей и други нововъзникващи продукти има високоскоростен старт на задграничния пазар, цялостната индустрия "от чипа, опаковката до терминала" на излишъка все още е много очевидна. Индустрията също постави началото на друг процес на „значителен спад на цените“.

 

През първото тримесечие на 2023 г. тази тенденция като цяло продължи. През първото тримесечие на 2023 г. продажбите на пазара на дисплеи с малка стъпка в континентален Китай достигнаха 2,9 милиарда юана, спад от 12,8% в сравнение със същия период на 2022 г.; площта за корабоплаване достигна 203,000 квадратни метра, което е ръст от 4,4% на годишна база; средната единична цена падна до 14 200 юана/квадратен метър.

 

Зад увеличаването на площта на сделката и намаляването на продажбите стои фактът, че средната цена е на „исторически ниско ниво“. В същото време, до празника на Пролетния фестивал и други традиционни фактори, декември 2022 г. до януари тази година, епидемичният цикъл и други специални фактори заедно, индустрията се основава на ниски цени, ограничено увеличение на площта за продажби (4,4%).

 

В същото време търсенето на международния пазар. От една страна, растежът на нови приложения за LED дисплеи на международния пазар през 2022 г. е много обещаващ, което води до известен висок базов ефект, индустрията очаква нарастваща инерция, огромна реколта през 2023 г. Но от друга страна, Съединените щати Водените от държавите развити икономики в средната и по-късната част от цикъла на повишаване на лихвените проценти, по-високите обменни курсове на щатския долар и други международни валути непременно ще доведат до отрицателно разпространение на глобалната икономика, което от своя страна възпрепятства растежа на всеки продукт в потребителска страна.

Поради горепосочените структурни проблеми, през първото тримесечие на 2023 г. може да се каже, че LED индустрията не е била добра: този период е на международния пазар, а вътрешният пазар е удвоил очакванията, събирайки повече „натиск и тревога ".

 

Второто тримесечие на пазара е цялостно подобрение, може да се очаква двуцифрен ръст: 2023 г. пазарът на LED дисплеи през март, особено след април до май, нови промени на вътрешния пазар. По-конкретно, „ускорява се скоростта на структурно разширяване“. Съобщава се, че от март до май всеобхватният растеж на водещата марка в индустрията е близо до или над 15% или дори достига 20% и се очаква индустриалният пазар да се върне към растеж със средна скорост.

 

Сред тях основният фактор, представляващ подобряването на растежа на индустрията, е „в индустрията в началото на май имаше вълна от повишения на цените“. Включването на средни и низходящи продукти е сигурно увеличение на цените. Това представлява преминаване към страната на предлагането на пазара, за да се възползва от баланса между търсене и предлагане. В това отношение основните пазарни промени у нас и в чужбина са:

 

Първо, вътрешното търсене започна да навлиза в „следепидемичното“ възстановяване. По-специално, тълпите за пътуване на Първи май създадоха рекордно високо ниво, в потребителската индустрия от името на LED прякото търсене на пазара до силен тласък и увереност. Решете появата на повратна точка на пазара. Тоест „очаква се“ предишното „възстановяване след епидемията“; но около май това очакване става "в ход".

 

Второ, на международния пазар предишните опасения за макроикономическата ситуация се стопяват. В Европа и американските пазари техните финансови регулатори се намесиха и защитиха рисковите финансови институции, като Silicon Valley Bank, своевременно и силно, а макроикономическият сигнал за достигане на дъното в развитите страни е ясен. В същото време огромният брой развиващи се страни, особено в Азия, Африка и Латинска Америка, в този кръг от цикъла на повишаване на лихвените проценти в щатския долар показаха повече финансова стабилност и устойчивост от очакваното. Това осигурява солидна основа за продуктите с LED дисплеи, които да продължат да поддържат подобен темп на растеж на световния пазар през 2022 г.

 

„Може да се каже, че около април неблагоприятните фактори както на вътрешните, така и на международните пазари са навлезли във фаза на намаляване и както микро, така и макро пазарните ситуации продължават да се отварят.“ Експерти от индустрията казаха, че на пазара през второто тримесечие "ситуацията за възстановяване на доверието е над очакванията." Това също е една от ключовите опори за индустрията да се появи през май, за да повиши цените.

 

Структурното търсене се променя значително и един по-широк пазар започва нуждата от „евтини“

От 2023 г. на вътрешния и чуждестранния пазар на LED дисплеи друга „значителна“ последователна промяна в тенденцията е „отчитането на продукти с ниска цена“ се увеличава. По-специално, на международния пазар търсенето на евтини продукти нарасна значително по-бързо, отколкото на продукти с висока производителност.

В тази връзка, от една страна, анализът на индустрията, че глобалните макроикономически и потребителски очаквания са все още на „ниско ниво“, ние сме „по-малко уверени“ в бъдещите икономически тенденции в краткосрочен план. Това също води до психологическото купуване, което клиентите предпочитат евтини решения; в действителност бюджетите на купувачите също са по-компактни и изискват продукти на ниска цена.

 

На вътрешния пазар данните показват, че през 2022 г. най-голямото структурно увеличение на търсенето на продукти, пазарният дял е нараснал до 16,6%, но само 10,6% през първото тримесечие на тази година. Сред тях продуктите представляват повече от 40%.

 

На международния пазар, страните от третия свят, себе си в нисък клас, евтини продукти на търсенето е по-очевидно; Пазарът на Европа и Съединените щати, с LED с малка стъпка и други нововъзникващи продукти, пазарът за популяризиране на разширението, делът на продуктите с ниска цена също се увеличава бързо - общото начало на задграничния пазар от високия край, сега все повече към Цялостното начало на задграничния пазар е от високия клас, а сега все повече към универсалния, ускореният растеж на пазарното търсене в ниския ценови диапазон е неизбежно правило.

 

В това отношение индустрията вярва, че това не е „понижаване на рейтинга на потребителите“: тъй като търсенето от висок клас за нарастване в чужбина все още е значително; търсенето на вътрешния пазар за иновативни продукти от висок клас „висок клас технологии“ все още нараства - - вместо това, това трябва да е пазарът за допълнително увеличаване на броя на продуктите. -Вместо това, това трябва да е началото на по-нататъшно разширяване на пазара и прекъсване на пречките в приложенията. Добра новина е по-популярното и диверсифицирано търсене на индустрията за директен LED дисплей. По-специално, като глобален лидер в мащаба и целостта на индустриалната верига, китайските предприятия несъмнено са конкурентни на пазарите на ниски и средни цени. Това означава, че глобалният процес на популяризиране на светодиоди с малка стъпка ще бъде период на дивиденти в синия океан за предприятията в Китай.

 

От историята на развитието на индустрията за LED дисплеи има и непрекъснат процес на непрекъснато подобряване на технологията, качеството, същото ниво на технологията, цените на продуктите постепенно намаляват и популяризирането на процеса. Това е законът на индустриалното търсене, но също и законът на технологията от страната на предлагането. Това също води до това, че в предстоящия период, как да се предоставят по-добри продукти на по-ниска цена, се превърна в голямо предизвикателство.

 

Например цената на продуктите COB намалява значително от 2022-2023 насам. Това доведе до ускорено преминаване от традиционните процеси към по-надеждни COB процеси за висококачествени продукти. Предоставяне на по-добро продуктово изживяване и решения на пазара. Също така се превърна в един от консенсусите на индустриалните компании за подобряване на производствения капацитет на цялата серия продукти на COB.

 

Продуктовите линии стават все по-„завършени“ и бъдещата конкуренция се фокусира върху мащаба и разходите.

Данните също така показват, че пазарът на LED дисплеи, особено структурата на търсенето на пазара на светодиоди с малка стъпка също се променя: през първото тримесечие на 2023 г. LED дисплеите с малка стъпка в сцената за видеоконференции в почти половината от приложенията, което представлява 46%; информационното съобщение се използва главно за информационни услуги, изложбени дисплеи, медийна реклама, което представлява 34%; традиционното насищане на приложенията за командване/мониторинг е сравнително високо Висок пазарен дял на зоната за доставка от по-малко от 20% ...... новите приложения за показване, творческите приложения все още представляват ограничен дял.

 

Текущият LED дисплей с малка стъпка е постигнал масово производство и горепосочените продукти, особено масовото предлагане на продукти, е в индекса на стъпка на пиксела "направо към LCD", в доставката на разделителна способност за голям дисплей, може отговарят на почти всяко търсене на дисплей. В тази връзка експертите в индустрията го наричат ​​„конкурентно насищане на ключови показатели“.

 

В този контекст, как да се подобри конкурентоспособността на съществуващите индекси на разстояния на продуктите „производителност, цена“ и след това да се получи пазар с по-голям мащаб, се превърна в основна задача на индустриалните предприятия. Подобряването на процеса на масово производство, изпробването на нови опаковъчни структури, използването на мини/микро LED чипове, подобряването на мащаба и нивото на интелигентност на производството станаха налични опции. Такава конкурентна структура е много благоприятна за разширяването на потребителския пазар на индустрията: достатъчно богати на технологии и конкурентни точки, фокусирани върху намаляване на разходите, са основата за по-нататъшен растеж на размера на пазара на индустрията.

 

За да обобщим, през първата половина на 2023 г. „увереността“ на индустрията на LED дисплеите се е променила от „опасение“ през първото тримесечие до „увереност и сигурност“ през второто тримесечие. Очакваме вътрешният потребителски пазар за светодиоди с малка стъпка да достигне 18,8 милиарда юана през 2023 г., което е ръст от 13,6% на годишна база; зоната за корабоплаване ще достигне 1,09 милиона квадратни метра, което е ръст от 17% на годишна база. Индустрията премина дъното, което започна през 2022 г., и навлезе в нов възходящ цикъл с много ясна тенденция на обръщане. --Заслужава си да изчакате остатъка от 2023 г.!